全球高端消费品发展论坛 | 王超：各具特色的国潮产品获得市场积极回应
(资料图)
新海南客户端、南海网、南国都市报4月12日消息（记者 周静泊）在4月12日举办的2023全球高端消费品发展论坛上，飞亚达零售副总经理兼海南区域总经理王超分享了他对国潮产品市场趋势的理解，并认为在国潮产品选购中，年轻消费者更关注“潮”，年长群体则更在意“国”。在市场调研基础上，飞亚达探索推出了一系列各具特色的国潮产品，获得市场积极回应。
飞亚达零售副总经理兼海南区域总经理王超。记者 李昊 摄
所谓“国潮”，往往包含两层含义：其一，是带有中国传统文化的因素；其二，是将传统文化与时下潮流相融合，从而使产品更具时尚感。
在论坛上，王超向与会者分享了飞亚达围绕国潮品牌所做的市场调研，并提出国潮品牌是以“国”为基础，“潮”为核心，具有中国风、代表性国潮单品、满足年轻人审美等三大特征。消费者在选购国潮产品时，产品设计、性价比及品牌是最主要的考虑因素。从年龄层来看，30岁以下的年轻消费群体在购买国潮产品时，更容易受购买渠道、营销活动、代言人是否有网红/明星带货等因素影响，年长群体则更关注“中国风”元素、产品设计和产品性价比。
2023全球高端消费品发展论坛现场。记者 刘洋 摄
“总体而言，年轻群体更关注‘潮’，年长群体则更在意‘国’。”王超总结道。
据王超介绍，在市场调研的基础上，飞亚达以“国”为内核，以“潮”为形式，根植中国文化和精神风范，保持年轻化的表达方式，探索推出了“国·风”“国·美”“国·雅”等各具特色的系列产品，风格分别偏向运动风、东方美和格调范。此外，飞亚达还尝试与科幻大IP——三体合作，在社交媒体传播拉新效果显著，吸引到的新客群以18至23岁的男性青年群体为主。
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