【原】更名后，恒大亏大了：辛苦在国际足坛攒下的名声和品牌被化为无形

时间：2023-06-07 15:16:52 来源: 个人图书馆-足球大腕

足协要求俱乐部改中性名，作为中超霸主广州恒大淘宝一声不吭地完全照做，很快就把俱乐部的名称改为“广州足球俱乐部”，连打擦边球的想法都没有。至此，中超的江湖再无恒大！从此，亚洲赛场再也看不到令对手闻风丧胆的“恒大”。

事实上，虽然默不作声地率先完成更名，但作为中超球迷人数最多+最有名气+最有影响力的俱乐部，明眼人都能看出，恒大是这次俱乐部更名中的最大吃亏者，没有之一。

中超影响力最大的几家俱乐部，上海绿地申花改成上海申花，北京中赫国安大概率改成北京国安，山东鲁能泰山基本改为山东泰山，这三队的俱乐部新名称，都只是从原名中减掉了2个字。唯独广州恒大淘宝变为广州，是直接砍掉了4个字。

(资料图片仅供参考)

恒大的改名亏大了！这些年辛苦在国际足坛攒下的名声和品牌从此被化为无形，一切都要推倒重来，重新建设。改名后的广州队想形成新的品牌效应，不知道又要耗费多少人力物力和财力，才能达到恒大今天的影响力。

恒大的影响力有多大，在国内和亚洲足坛我们了然于胸，其实在国际足坛，恒大的名声也不小。近日，有记者谈到中超俱乐部在欧洲的影响力，表示恒大是在欧洲最有名的中超球队。

近日，体坛周报国际记者滨岩表示在欧洲有3家中超球队最出名，除了恒大，另外两队分别是上海上港和河北华夏幸福。当然，华夏幸福能压倒其他中超豪门排第二，是很多人料想不到的。

滨岩写道：“欧洲圈子里，十个知道一点点中超的人10个都知道恒大，欧洲媒体报道中超俱乐部，恒大占53%的篇幅，第二个是华夏12%，第三是上港7%。中国体育媒体报道中曝光率第一也是恒大，非广州球迷喜欢的第二家俱乐部，恒大也排第一位。”

也就是说，在欧洲的足球圈子里，但凡知道中超的人，都知道恒大。恒大是中超球队中在欧洲曝光率最高的球队，被报道篇幅占中超的过半。欧洲如此，在南美也差不多如此，就更别提在国内或者亚洲足坛了。

由此可见，恒大在国际足坛的影响力之大。但俱乐部更名后，恒大这些年所竭力建立的一切都荡然无存，辛苦打下的品牌彻底被化为无形。未来外国人可能没人知道广州队是谁，但一提恒大肯定有不少记忆犹新。

上海上港改名为“上海海港”，由于名称相近，意义类似，多少继承了投资人的品牌效应，而恒大的则是被倒得一滴不剩。

皮之不存，毛将焉附？品牌没了，继续投资的意义又何在？记者丰臻一针见血：“恒大明年没有外籍队员也不要惊讶。也是，你突然广州队了，我砸10个亿还合适吗？又不是公益组织。”

据悉，因为中超赛会制等原因，保利尼奥想离开恒大，而恒大也表态放人。个人觉得，恒大之所以没做挽留，有三点原因。一是尊重保利尼奥的心情和选择，二是实在不得已而为之，至少现在卖出还能捞回点本，还可以节省开支，一箭双雕何乐而不为呢。

但第三点可能才是最重要的。在足协一次次，年复一年的政策折腾下，恒大也累了。再加上俱乐部名称中性化后品牌效应不复存在，再套用以前那种玩法已经行不通。以前恒大每年可能想都夺冠，但如今一想：联赛如斯，菜鸟互啄，拿个冠军也不痛快。

有了8个中超冠军打底，夺冠中超对于恒大最多是锦上添花，既然意义不在，不如缩小投入，谁爱夺冠谁就夺去。成绩已经不再重要，这应该就是恒大为何痛快承诺放人保利尼奥的最大原因。

如今恒大所需做的，就是把恒大足校这个盘子打理好，未来为中国足球多输送几个足球人才。如果未来能成为中国足球人才的摇篮是最好不过，把恒大足校打造成亚洲的拉玛西亚，也算是一种不错的追求。

有意思的是，中国足球似乎总是10年一个轮回。2002年国足打进世界杯，之后10年间中国足球跌入低谷。2010年后恒大开启了中超新时代，但也只用了10年，这个所谓的“金元足球”时代就此谢幕。

恒大这次的更名很快，球迷也没有任何抗争，一切都很顺利。但海面平静，不等于海底没有暗流涌动。历经10年把盘子造大，却被一纸通知就把它打碎。换你，你会再造一个吗？

俱乐部发扬更高更强的体育精神，在竞技赛场勇夺第一，这是何等荣耀和正常的事情，不料却被足协领导拔高到无助于中国足球进步的高度。体育精神被政绩思想吓退，换你，你的心不会拔凉拔凉吗？

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